A Ogilvy & Mather France promoveu uma ação para a IBM, onde painéis publicitários ganhham funções especiais para uma "cidade mais inteliigente"



Tomar cuidado para não perder a linha ou ser invasivo demais é um desafio e tanto para as agências de publicidade hoje em dia. Afinal, um mesmo anúncio às vezes é publicado em seis, sete mídias diferentes, e aí é a hora de ter uma iniciativa diferente para se adaptar de acordo com cada plataforma, e foi isso que a gigante da tecnologia IBM e a agência Ogilvy & Mather France fizeram com a ação publicitária Smart Ideas for Smarter Cities, ou simplesmente "Ideias Inteligentes para Cidades mais Inteligentes".




Cada peça da campanha foi enquadrada de acordo com uma finalidade, agregada à responsabilidade social de estabelecer uma função ao anunciar. Ao invés de simples outdoors ou banners com a marca da IBM, a Ogilvy & Mather France criou paineis publicitários que servem de diversas formas, como uma rampa para rodas, um assento como se fosse um banco de praça e um abrigo para chuva, que vocês podem ver em fotos logo abaixo. A ação foi aplicada nas cidades de Londres e Paris.